。报告显示，2024年，超200万中小商家通过直播实现了生意增长，其中自播的中小商家数量同比增幅达165%，自播销售额累计超过6591亿元。

过去一年，抖音电商通过一系列政策降低商家经营成本，如商品卡免佣、下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降低运费险等，其中仅商品卡免佣一项政策就为中小商家减免服务费超过70亿元。这些政策不仅帮助商家简化了经营流程，降低了成本，还提升了利润空间，有助于商家实现长期稳定的经营。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚在活动现场指出，直播电商已成为促进消费、推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展的关键力量。李勇坚还表示，电商行业增量的八成以上来自直播电商，且其用户数量持续增长，这足以证明直播电商在促进消费方面的显著作用。

抖音电商对外事务总经理张蓓蕊表示，在抖音电商平台上，超19万中小商家通过直播实现了销售额破百万元，超24万中小商家的直播销售额同比提升100%。越来越多商家通过开启自播，推介自家产品，与消费者“面对面”沟通，收获了消费者的信任，拓展了新的生意空间。

在扶持中小商家方面，抖音电商推出多项政策，如商品卡减免佣金、新商首月免佣等，以降低商家的经营成本。数据显示，抖音电商平台上与达人合作直播带货的中小商家数量同比增长334%，与达人合作直播销售破百万的中小商家数量同比增长120%。这些政策不仅帮助商家减轻了负担，还提升了订单转化率和售后效率。

为了更好地扶持产业带中小商家，抖音电商推出“产业成长计划”“山货上头条”等专项内容，通过利用平台优质资源和技术优势，助力产业带和中小商家成长、推动乡村发展。

北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能表示，直播电商等新业态、新模式凭借高互动性的即时传播方式，能更快捕捉到消费市场的新需求新浪潮，成为新消费趋势的“启动器”和“试金石”。

抖音电商的常态化、规范化发展，不仅推动了越来越多商家生意增长，丰富了消费者的美好生活，还通过独特的生态亮点，与中小达人共同促进消费市场的升级。随着直播电商进入内容驱动的稳定发展状态，更多新达人也能在电商带货事业中找到发展空间。